Jay Jay
It’s my FAV.
Fun - Activity - Vehicle
O Jay Jay nasceu para desafiar o senso comum da indústria automotiva. Meio carro, meio jeep, meio buggy, ele não se encaixava em nenhuma categoria existente.
O desafio era encontrar uma forma de posicioná-lo no mercado de maneira relevante, atraente e aspiracional. O público, formado por jovens de espírito livre, rebeldes e influentes, também exigia algo à altura: não buscavam apenas transporte, mas um símbolo de estilo de vida e atitude.
Durante o processo, entendemos que mais do que tentar enquadrar o Jay Jay em códigos já estabelecidos, era preciso criar um novo território para ele. Assim nasceu o conceito de FAV (Fun Activity Vehicle), uma categoria inédita que traduz seu espírito irreverente e independente. O Jay Jay não era sobre transporte, mas sobre estilo de vida, diversão e novas possibilidades de mobilidade. Com o FAV, o Jay Jay deixou de ser apenas um produto difícil de classificar e se tornou o primeiro representante de uma nova categoria. Esse movimento abriu espaço para um posicionamento diferenciado no mercado e consolidou a marca como símbolo de liberdade e inovação. Mais do que um veículo, o Jay Jay passou a ser reconhecido como manifesto contra o óbvio e convite à experimentação.
