Banco ABC Brasil
Return on RelationshipCom uma trajetória sólida no mercado de crédito, o Banco ABC buscava comunicar sua evolução para um ecossistema de soluções financeiras mais completo, humano e inovador. O rebranding enfrentava o desafio de fortalecer a marca, atraindo novos públicos e consolidando sua presença em diferentes segmentos do mercado financeiro, sem abrir mão da solidez e expertise reconhecidas.
O objetivo do projeto era posicionar o Banco ABC como um parceiro financeiro completo, capaz de atender às diversas necessidades de seus clientes de forma próxima e individualizada.
Ao longo do processo de investigação notamos que o verdadeiro diferencial do banco estava nos relacionamentos construídos com base em parceria, proximidade e transparência. Esse era o maior ativo da marca. Inspirados por esse atributo, criamos o RoR — Return on Relationship —, uma nova lente que traduz a essência do Banco ABC Brasil e coloca no centro de sua comunicação o que encanta e fideliza cada cliente: um relacionamento capaz de gerar valor. Esse conceito inspirou os demais desdobramentos de marca como a revisão da arquitetura de marca e a construção das linguagens visuais e verbais do banco.
