NaPista
Busca inteligente para encontrar o carro perfeito.
A NaPista, um marketplace inteligente de veículos pertencente ao BV, buscava se estabelecer como uma plataforma líder na compra e venda de veículos, diferenciando-se em um mercado competitivo e marcado pela falta de transparência e insegurança.
O desafio era criar uma marca que transmitisse leveza, confiança e expertise, conectando-se com as necessidades de pessoas físicas e lojistas. Assim, a nova marca surgiu com o objetivo de oferecer uma experiência mais fluida, segura e personalizada na jornada de compra e venda.
O insight central que guiou a estratégia foi a compreensão de que a compra e venda de veículos, especialmente usados, é frequentemente carregada de ansiedade e incertezas. A complexidade do processo, o excesso de informações e a falta de transparência contribuem para essa percepção negativa. A ideia criativa central foi posicionar a NaPista como "O Copiloto das Suas Melhores Rotas". Essa metáfora transmite a ideia de um parceiro confiável que auxilia, orienta e facilita o caminho do cliente em sua jornada de compra ou venda de um veículo. Esse conceito inspirou a construção das linguagens visuais e verbais da marca.
